Ochranné známky a umelá inteligencia: revolúcia v rešeršiach
Dôležitosť rešerše
Rešerš je v podstate „due diligence“ pre vaše označenie na zadanom teritóriu.
Je to analýza, ktorá vyhodnocuje stav v známkových registroch na zvolenom teritóriu a zisťuje, či už podobná alebo zhodná ochranná známka neexistuje, či by podanie vášho označenia na registráciu ochrannej známky mohlo mať za následok kolíziu so skoršími právami, alebo či vaše označenie nie je opisné/ generické/ pochvalné, či inak nespôsobilé na to, aby sa mohlo stať ochrannou známkou.
Bez rešerše riskujete, že:
- investujete do označenia, ktoré už niekto používa,
- budete čeliť právnemu sporu o porušenie práv iného subjektu,
- registráciu označenia ako ochrannej známky vám zápisný úrad zamietne,
- prídete o náklady na marketing, dizajn aj právne služby.
Prípad z praxe: Keď názov rozhoduje
Predstavme si slovenský startup, ktorý vyvíja aplikáciu na správu financií s názvom Finovo. Pred podaním prihlášky na Úrade priemyselného vlastníctva (ÚPV SR) si cez AI nástroj nechá spraviť rešerš. Systém upozorní, že v Nemecku už existuje podobná značka Finova pre finančné služby.
Bez AI by si to firma možno nevšimla, prihlášku by podala a neskôr by čelila námietkam či zákazu používania značky. Vďaka včasnej rešerši sa však dokáže rozhodnúť pre alternatívny názov, čím šetrí peniaze aj reputáciu.
V našej kancelárii veríme, že príbeh každej úspešnej ochrannej známky sa nezačína sloganom ani logom – ale kvalitne vykonanou profesionálnou rešeršou. Preto našim klientom často hovoríme: „skôr než začneš budovať značku, uisti sa, že cesta je voľná“.
Ako rozpoznať kvalitne vykonanú profesionálnu rešerš
Kvalitne vykonaná rešerš nie je len o tom, že sa „niečo vyhľadá“ v databáze ochranných známok. Je to strategická analýza, ktorá vyžaduje nielen technické zručnosti (efektívny rešeršný nástroj),ale aj porozumenie kontextu, v ktorom označenie/značka fungujealebo má fungovať.
Základom je dobrá znalosť rešeršovaného segmentu – pochopenie, akým obchodným aktivitám sa subjekt venuje, aké produkty vyrába,príp. aké služby poskytuje. Uvedená znalosť musí byť následne pretransformovanádo „rešeršného jazyka“, ktorým sú triedy tovarov a služieb podľa Niceského triedenia tovarov a služieb na účely registrácie ochranných známok – Medzinárodný triednik - NCL(12-2025).
Nevyhnutnou je aj dobrá znalosť teritória/ teritórií, na ktorých má byť označenie používané.
Len ten, kto rozumie podnikateľskému prostrediu klienta a reálnej povahe ochrany známky, dokáže správne určiť, čo predstavuje skutočné riziko kolízie a čo je len vzdialená podobnosť bez reálneho právneho významu.
Kvalitná rešerš preto spája dáta, právny výklad a obchodný kontext – až vtedy je možné hovoriť o výsledku, na ktorý sa dá spoľahnúť.
Časté mýty pri rešeršovaní
Aj v praxi našej kancelárie sa často stretávame s rôznymi mýtmi a nesprávnymi očakávaniami, ktoré klienti majú ohľadom rešerší:
- Globálna ochrana a globálna rešerš: Mnohí klienti si myslia, že je možné zabezpečiť tzv. „globálnu ochranu“ ochrannou známkou, a preto je potrebné prerešeršovať označenie na celosvetovej úrovni. V realite je to prakticky nemožné, a to jednak z dôvodu technických obmedzení rešeršných nástrojov, a jednak z hľadiska samotného rozsahu ochrany – ochranná známka sa vzťahuje vždy len na vybrané teritóriá. Klientov pretomusíme v tomto smere mierne sklamať – globálna ochranná známka a globálna rešerš sú skôr mýtus než realita.
- Ochrana pre všetky tovary a služby: Ďalší bežný mýtus je, že je možné chrániť značku pre všetky možné tovary a služby. Podobne aj v tomto prípade ide o nereálne očakávanie. Reálne je nutné definovať konkrétne rešeršované triedy podľa typu tovarov alebo služieb.
Tieto mýty ukazujú, že kvalitná rešerš musí brať do úvahy realitu rozsahu ochrany s ohľadom na rešeršované teritórium a triedy tovarov a služieb, aby klient dostal reálne, použiteľné odporúčania a nebol sklamaný nereálnymi očakávaniami.
Kvalita rešerší ako častý problém
Pomerne často sa na nás obracajú klienti, ktorí sa dostali do problémov práve kvôli nekvalitne vykonanej rešerši – či už z dôvodu nesprávneho posúdenia rizík, povrchnej analýzy, nedostatočných znalostí rešeršér a, či z dôvodu použitia nedostatočne spoľahlivého rešeršného nástroja.
V praxi sa veľmi často stáva aj to, že klienti si urobia rešerš sami ! – napr. cez internetové vyhľadávače alebo vo verejne dostupných známkových databázach. Na prvý pohľad sa im zdá, že je všetko v poriadku, no po podaní prihlášky ochrannej známky bývajú často nemilo prekvapení. Úrad im prihlášku zamietne, alebo – čo je horšie – osloví ich majiteľ skoršej ochrannej známky s výzvou na stiahnutie označenia či náhradu škody.
Tieto situácie ukazujú, že rešerš nie je len technická formalita, ale odborný krok s priamym právnym a podnikateľským dopadom. Investícia do kvalitnej rešerše sa preto mnohonásobne vráti – najmä v porovnaní s nákladmi, ktoré by priniesol právny spor alebo rebranding.
Klasické rešerše: ručná práca a veľa času
Tradične sa rešerše robili manuálne. Právnik alebo rešeršér prechádzal databázy registračných úradov ako EUIPO, WIPO, USPTO či národné registre, vyhľadával možné kolízie podľa kľúčových slov a porovnával výsledky.
Takáto rešerš trvala hodiny až dni a aj pri maximálnej pozornosti bolo riziko, že niečo unikne. Ľudské oko jednoducho nie je stavané na prehľadávanie desaťtisícov záznamov.
A potom prišla AI
Nástup umelej inteligencie zmenil aj tento segment právnej praxe. Moderné AI systémy dokážu analyzovať obrovské množstvo údajov z registrov ochranných známok, internetu, domén či sociálnych sietí.
Namiesto jednoduchého vyhľadávania podľa slova vedia:
- porovnávať fonetické variácie a identifikovať, keď sa slová vyslovujú rovnako, aj keď sa píšu inak,
- analyzovať vizuálnu podobnosť log cez algoritmy počítačového videnia – kým človek dokáže vizuálne porovnať len niekoľko desiatok log, AI zvládne tisíce. Algoritmy analyzujú tvar, farbu,symetriu aj ikonografické prvky. Konvolučné neurónové siete (CNN) - dokážunájsť podobné logá aj vtedy, keď sú vizuálne upravené – napríklad zmenená farba, iný font alebo zjednodušený tvar – čo je obrovský posun oproti starýmv yhľadávačom založeným len na kódoch Viedenskej klasifikácie obrazových prvkov,
- rozumieť kontextu –napr., že Apple môže byť technologická značka, ale aj bežný pojem pre ovocie, a preto treba posúdiť triedu výrobkov a relevantné odvetvie,
- predpovedať riziko kolízie – nielen ju vyhľadať, ale aj ohodnotiť pravdepodobnosť sporu.
Výsledkom je rešerš, ktorá môže byť hotová v priebehu minút a s presnosťou, akú by človek dosiahol len s veľkou námahou.
Kombinácia AI a ľudského faktora: najlepšia stratégia
AI teda zrýchľuje prácu, ale nenahrádza skúsenosť odborníka! Rešerš, aj keď automatizovaná, musí byť vždy doplnená o ľudskú interpretáciu – zohľadnenie obchodného prostredia, kultúrnych odlišností, jazykových špecifík, pričom odborník je stále ten, ktorý musí vyhodnotiť, či je zistená podobnosť – potenciálna kolíznosť právne relevantná.
Algoritmus vám síce povie, že „Quickli“ a „Kwikli“ sú podobné, ale, napr.:
- nepozná isté špecifiká judikatúry ohľadne posudzovania zameniteľnosti ochranných známok,
- nevie posúdiť čo znamená, že nájdená potenciálne zameniteľná staršia ochranná známka disponuje dobrým menom (reputácia),
- nevie zohľadniť a vyhodnotiť kritérium povinnosti používania staršej ochrannej známky,
- neodhadne komerčný význam označenia v konkrétnom segmente.
Inými slovami – AI poskytne dáta a analýzu, ale interpretáciu a právne závery stále robí človek.
Správne nastavený proces preto vyzerá takto:
- AI vykoná rešerš a pripraví zoznam rizík.
- Právnik vyhodnotí výsledky a doplní ich o právny kontext.
- Klient dostane jasné odporúčanie – registrovať, upraviť, alebo hľadať iné označenie.
Ako sa mení práca právnikov
AI nemení len technické aspekty rešerší, ale aj úlohu rešeršérov v celom procese.
Kým kedysi spočívala ich hodnota v schopnosti „nájsť“ informácie, dnes je to schopnosť tieto informácie interpretovať, filtrovať a strategicky využiť.
AI teda neberie prácu, ale posúva ju na vyššiu úroveň. Rešeršér sa stáva analytikom a poradcom – nie hľadačom kolízií, ale tvorcom kontextu a stratégie, ako značku/ označenie chrániť čo najefektívnejšie.
Kde AI nestačí: limity a riziká
AI rešeršné nástroje sú výborné, ale treba vedieť, na čosa môžeme spoľahnúť a na čo nie.
Nie všetky databázy ochranných známok – relevantné známkové registre – sú komplexné.Niektoré systémy nemusia obsahovať najnovšie prihlášky ochranných známok alebo aktualizácie, a preto sa môže stať, že určitá kolízia či riziko ostanen ezachytené.
Navyše, AI sama o sebe nie je právna autorita!
Preto nie je rozumné spoliehať sa výlučne na výsledokz AI rešerše bez overenia odborníkom.
Rešerše v našej kancelárii – odbornosť sa stretáva s technológiou
Klientom sa snažíme poskytovať kvalitnú a profesionálnu rešerš, ktorá spája odborné znalosti právnikov s využitím sofistikovaného rešeršného nástroja na báze umelej inteligencie.
Pre klientov – od podnikateľov a startupov až po brandingovéa namingové štúdiá – ponúkame viacero druhov rešerší, aby sme vyhovelirôznym potrebám a rozpočtom.
Od jednoduchých základných rešerší, ktoré rýchlo preveria potenciálne riziká, až po komplexné detailné rešerše, ktoré navyše obsahujú aj ďalšie užitočné informácie (napr. staršie obchodné mená, registrované domény, profily na sociálnych sieťach tretích strán, ktoré tiež môžu predstavovať potenciálny konflikt pre rešeršované označenie).
Realizujeme aj tzv. bulk rešerše, ktoré sú špeciálne vhodné pre namingové/ brandingové štúdiá – ideálne pre klientov, ktorí potrebujú overiť väčší počet označení naraz.
Takýto prístup umožňuje klientom získať prehľadnú a strategicky hodnotnú informáciu, na základe ktorej môžu bezpečne rozhodovať o svojej značke a minimalizovať riziká sporov či zamietnutia prihlášky.
Umelá inteligencia nestačí. Odbornosť je nenahraditeľná.
Rešerše ochranných známok už nie sú len o hľadaní podobných názvov. Sú o analýze dát, porozumení jazyku, vizuálu a kontextu.
Umelá inteligencia tento proces mení – robí ho rýchlejším, dostupnejším a presnejším.
Ale to najdôležitejšie zostáva: AI je nástroj, nie rozhodca.
Ten, kto chápe právny rámec, potreby klienta a hodnotu značky, je stále človek.
V kombinácii s modernými technológiami však môžeme dosiahnuť to, čo bolo kedysi nemožné – rýchlu, presnú a strategickú ochranu značky už od jej vzniku.