Tatiana Brichtová: Kvalitná rešerš je due diligence pre značku. Bez nej je naming len hazard.

V novembri 2025 ste priniesli na trh konferenciu s názovom Protect & Grow. Čo tento názov symbolizuje a čo sa za ním skrýva?

‍

Prvá business IP konferencia Protect & Grow 2025 vznikla s jasným cieľom: ukázať, že duševné vlastníctvo (IP) nie je len právna formalita, ale strategický nástroj tvorby hodnoty.

‍

Protect znamená chrániť myšlienku, v správnom čase, správnym spôsobom a na správnych trhoch.

‍

Grow predstavuje ambíciu následného rastu, ktorý je postavený práve na kvalitnej a premyslenej IP ochrane.

‍

V modernej ekonomike je IP tým, čo firmy odlišuje od konkurencie, od loga Apple, cez receptúru Coca-Coly až po technologickéknow-how výrobcov čipov pre AI. Najhodnotnejšie značky sveta jasne dokazujú, že v ére nehmotných aktív je IP často to najcennejšie, čo firma vlastní.

‍

Think. Protect. Grow. S týmto posolstvom ste konferenciu otvorili.

‍

Presne tak. Myslieť. Chrániť. Rásť.

‍

Je to odkaz pre všetkých, ktorí veria v silu inovácií, kreativity a veľkých myšlienok, a zároveň si uvedomujú, že tieto myšlienky treba aj chrániť.

‍

Už viac ako 35 rokov sme tu práve preto. A vďaka nášmu jedinečnému modelu IP One-Stop-Shop dokážeme klientom zastrešiť všetko pod jednou strechou – od stratégie až po dlhodobú správu práv.

‍

Vysvetlime si ešte raz: čo je vlastne duševné vlastníctvo?

‍

Duševné vlastníctvo označuje práva k výsledkom tvorivej duševnej činnosti, teda činnosti, pri ktorej používame rozum, fantáziu, vedomosti a skúsenosti na vytvorenie niečoho nového. IP chráni inovácie, buduje hodnotu firmy a posilňuje dôveru zákazníkov aj investorov.

‍

Aké typy duševného vlastníctva rozlišujeme?

‍

Vo všeobecnosti hovoríme o registrovateľných a neregistrovateľných právach.

‍

Medzi registrovateľné patria:

ochranné známky,
Patenty/úžitkové vzory
dizajny.

‍

Neregistrovateľné práva sú chránené priamo zo zákona a nevyžadujú formálnu ochranu:

autorské právo,
obchodné tajomstvo,
know-how.

‍

Pri ochranných známkach navyše rozlišujeme rôzne formy, ako napriklad, slovné, obrazové, trojrozmerne, zvukové, farebné, multimediálne, pozičné, pohybové, vzorové či holografické. Práve správna voľba formy má zásadný vplyv na silu a rozsah ochrany značky.

‍

Svetu najhodnotnejších značiek už roky kraľuje Apple.

‍

Áno, a vrebríčkoch ho dopĺňajú značky ako Google, Microsoft, Amazon, Nvidia činajnovšie OpenAI.

‍

Predstavme si, čo by sa stalo, keby tieto firmy nemali systematicky chránené svoje duševné vlastníctvo.

‍

Úspešní podnikatelia a manažéri dnes chápu, že IP nie je právna povinnosť, ale integrálna súčasť obchodnej stratégie.

‍

Kým kedysi firmy investovali predovšetkým do svojho hmotného majetku (budovy, stroje, sklady) a jeho ochrany, dnes je kľúčové chrániť značky, technológie, dizajny, databázy, algoritmy a ďalšie nehmotné aktíva, najmä v digitálnej a e-commerce ekonomike.

‍

Spomínali ste príbeh Karpatskej Perly.

‍

Karpatská Perla je krásnym príkladom strategického myslenia už v 90. rokoch. Rodinné vinárstvo založené v roku 1991 si veľmi skoro uvedomilo hodnotu, ktorú im môže vytvoriť ich správne chránené duševné vlastníctvo, lebo ako im často hovoríme: „perly, ktoré sa rodia vo vinohrade“, je nutné a potrebné chrániť.

‍

Ochranná známka Karpatská Perla je chránená viac ako 30 rokov. Odvtedy sme im registrovali:

45 ochranných známok,
2 dizajny,
1 označenie pôvodu – čo je mimoriadne výnimočné.

‍

Z malého malokarpatského vinárstva vyrástla značka, ktorá dokáže konkurovať aj renomovaným francúzskym producentom. Aj vďaka konzistentnej a premyslenej IP stratégii.

‍

Čo teda urobila Karpatská Perla správne?

‍

Presne to,čo odporúčame všetkým klientom:

mala jasnú IP stratégiu,
budovala odlíšiteľnú značku,
prepojila značku so správnymi triedami tovarov a služieb,
myslela teritoriálne – ochrana len na Slovensku jednoducho nestačí.

‍

V známkovom práve navyše platí jednoduché pravidlo: kto prvý príde, ten prvý berie. Kľúčovým momentom je preto správne a včasné podanie prihlášky.

‍

Vo svojej praxi ste zažili aj opačné prípady.

‍

Áno. Mal isme klienta, spoločnosť LAU, ktorá si pred registráciou neurobila kvalitnú rešerš. Protistrana, ktorá bola majiteľom staršej ochrannej známky a dôsledne si monitorovala trh, ich vyzvala na okamžité upustenie od používania označenia.

‍

Staršia ochranná známka bola úspešne obhájená a náš klient sa musel rozhodnúť pre rebranding, ktorý ho stál nemalé finančné aj časové investície.

‍

Ako teda majú firmy postupovať, aby chránili svoje IP efektívne?

‍

Základom je stratégia šitá na mieru, ktorá ideruka v ruke s obchodnými cieľmi spoločnosti. IP ochrana nikdy nemôže existovaťvo vákuu, musí podporovať rast biznisu.

‍

Čo považujete za kľúčový moment?

‍

Jednoznačne kvalitnú rešerš pred registráciou ochrannej známky.

‍

Mnohé firmy robia chybu, keď sa spoliehajú na Google, verejné registre alebo dokonca AI nástroje. To nestačí.

‍

Aj prípad LAU ukazuje, že „domáca rešerš“ je zavádzajúca. Kvalitná rešerš je due diligence pre názov.

‍

Ako jediná advokátska kancelária na Slovensku disponujeme sofistikovaným rešeršným nástrojom, ktorý kombinuje AI a expertnú analýzu našich špecialistov.

‍

Ako vyzerá kvalitná rešerš?

‍

Uveďme si príklad spolupráce s brandingovým a namingovým štúdiom GoBigName.

‍

Agentúra vytvorí pre klienta 20–30 názvov, ktoré nám pošle na analýzu.

‍

Vypracujeme tzv. semaforovú rešerš:

červená – kolízne názvy,
žltá/oranžová – potenciálne rizikové,
zelená – voľné a perspektívne.

‍

Zelené návrhy agentúra prezentuje klientovi. Vybraný názov následne prechádza hĺbkovou rešeršou, ktorej výstupom je detailný Search Report.

‍

Klient má istotu, že názov je bezpečný nielen na Slovensku, ale aj pre medzinárodnú expanziu.

‍

Výsledok? Ochrana financií, času a reputácie, a žiadne zbytočné rebrandingy či súdne spory.

‍

Čo firmy často podceňujú?

‍

Že registráciou ochrannej známky všetko končí, ale značku treba:

aktívne používať,
spravovať,
a monitorovať.

‍

Inak hrozí jej „zdruhovanie“ – ako v prípade slov Xerox či Walkman. Preto klientom poskytujeme aj službu Watching.

‍

Čo je Watching?

‍

Watching je systematické monitorovanie nových prihlášok ochranných známok a registrovaných ochranných známok v relevantných registroch, na úrovni SR, EÚ, USA alebo globálne.

‍

Firmy často kopírujú úspešné značky. Watching znamená, že sa o potenciálnom konflikte dozviete včas, zabránite zneužitiu mena a posilníte strategické riadenie značky.

‍

Zápis ochrannej známky je prvý krok, skutočná ochrana začína jej aktívnym sledovaním.

‍

A čo by ste dodali na záver?

‍

Dobrý príbeh predáva.

‍

Ale kvalitná právna ochrana duševného vlastníctva mu umožňuje stáť na pevných základoch, a dlhodobo rásť.